从最先的乒乓球台，到造出天下跨越的新原料乒乓球，再到现在的运动场馆经营，广州轻工团体旗下的“双鱼”品牌正制造体育全财产链，完竣进级演变。

　　“双鱼”富丽回身的面前，是广州轻工团体周全实行产物立异、转型进级和品牌扶植等三大计谋的可喜成就。广州轻工团体是19 9 5年10月12日由广州市轻产业局改制而成，在树立2 2周年之际，广州轻工团体束装待发，朝着“制造具备全球合作力的日用损耗品办事团体”的目的奋勉迈进。数据显现，本年上半年广州轻工团体告竣共有净成本2 .3亿元，同比增加3 8 .5 %；生意支出2 16 .2亿元，剔除弗成比身分则增加4 .8 %.本年团体位居华夏轻产业10 0强企业第15位，比客岁进步了8位。

　　创造企业的立品之本是手艺、是产物，是办事，在广州轻工团体的运营理想中，爱崇客户思惟与立异启动，力图深切认识并发掘客户损耗需要，引颈损耗进级，以科技立异启动产物立异、办事立异与贸易形式立异，进而立异客户体会。

　　本年，广州轻工团体部属的双鱼公司告成告竣乒乓球注塑工艺手艺革新，提早抢占将来新原料乒乓球墟市。而这可是广州轻工团体主动推动手艺立异的缩影。今朝广州轻工团体已具有专利达370个，此中发现专利53个；2017年1*月增设受权专利47个，此中发现专利4个；2016年增设受权专利46个，此中发现专利9个。专利功效大部门已转变到现实出产中，在新产物上告竣了其更大的墟市代价。如广州轻工团体旗下的浪奇是海内跨越的日化品牌，应用自立配方手艺告成研发胶囊洗衣新产物——洗衣凝珠，前瞻性投入将来衣物洗濯主要成长标的目的。又如华糖食物公司由前身华裔糖厂改制后，制造“华糖”品牌，从中游产物向末端墟市成长，开辟黑糖、糖霜、液体糖等高附带值的糖类末端损耗新品，进步发卖成本率。

　　新原料乒乓球、洗衣凝珠、风韵黑糖等新产物的研发和发卖在本年获得更好的成就，本年上半年新产物告竣生意支出1.4亿元，同比增加14.8%.同时，新产物支持了广州轻工团体绿色日化、安康食物两大主业板块范围增幅划分为28.2%、16.5%，成本总数增幅划分为45.4%、12.0%，均优于国熟行业增幅。两大主业的敏捷成长，是广州轻工团体自2015年下半年起实行的一系列优化主业构造关键的成就表现。据悉，广州轻工团体重心制造节能环保、绿色日化、安康食物、商贸体裁等主业板块，鼓动团体团体效力稳步晋升。

　　广州轻工团体的电商转型之路在2015年获得新的奔腾，2015年团体旗下13户企业在天猫及京东共开设了22家旗舰店，整年电商发卖支出达30亿元，此中双鱼公司经过价钱管控、专销定制等体例办理产物线上线下辩论题目，成为电商上同类产物的龙头旗舰店。

　　到了本年上半年，广州轻工团体团体电商发卖支出晋升到30亿元，比2016年上半年增加149.6%，此中双鱼、浪奇、华糖等自有品牌进级电商经营形式，重视培养线%.

　　以“互联网+”鼓动古板财产转型进级，是广州轻工团体企业转型和产物发卖的主要转型标的目的，傍边最为凸起的，另有定位为环球化人为本调整平台的“奇化网”。

　　2013年12月，浪奇公司发动创建了新颖化概括性化工财产电子商务平台—奇化网。在颠末了三年多工夫的摸索后，奇化网逐步发展为了环球化工财产链资本调整范畴的佼佼者。2016年，奇化网在原有形式的根底长进行了一次计谋性进级，提议“三网计谋”。起首，奇化网制造一张笼盖了日化、农化、煤油化、动力等范畴的材料及产物的化工产物买卖网。其次，奇化网但愿能修建出一张化学财产合资网，奇化网举动第三方平台鞭策高低流企业互投合作调和。第三张网是资本同享网，好比本钱、媒介、物流商、品牌经营商、人材等资本都市聚在奇化网平台。到了本年，“奇化网”颁发全球版，煽动环球计谋结构，上半年完竣生意支出27 .5亿元，同比增加165.7%.

　　若是说，“互联网+”让广州轻工团体告竣了全渠道经营，那末全财产链则为广州轻工团体翻开了更广漠的成长六合。

　　天猫上的双鱼官方信息旗舰店里近百款产物，乒乓球系列的只占一半摆布，活动服、活动鞋、乃至羽毛球、篮球类商品美不胜收。广州轻工团体相关卖命人透露表现，双鱼的体育全财产链成长，是广州轻工团体转型计谋之一，除三大球和体育用品，双鱼还努力于制造活动体会馆。

　　据先容，本年上半年双鱼前后与白云全球集会中间、广州体育馆共建“双鱼体育活动体会馆”。此中白云全球集会中间的体会馆参考全球尺度扶植，专门的园地及办事向市民群众有用地传布双鱼品牌，让市民能近间隔打仗双鱼大赛级产物，晋升高端产物发卖。首家自营活动体会中间的煽动，为双鱼自营球馆的选址扶植、团队组装、装修宣扬、经营办理堆集了富厚的经历。今朝已落实肯定广州体育馆、市二宫体育馆、广州乒乓球训练中间均以共建情势告竣“双鱼活动体会馆”的加盟挂牌事情。

　　为推动“双鱼乒乓”向“双鱼体育”改变，广州轻工团体最近几年来加速双鱼股分制革新，使用国资收益加速扩大程序，扶植体会馆。夯实本钱气力，古板企业就必需向本钱墟市发力。至此，广州轻工团体旗下，除浪奇公司这个上市公司外，另有百花香料和人印股分两家新三板企业停止本钱化运作。

　　据先容，广州轻工团体具有中华老牌号3个、广东老牌号9个、广州老牌号19个、广东省闻名字号16件、广州市闻名字号30件。

　　广州轻工团体以“传承百年典范，办事万家糊口”为企业任务，在品牌扶植方面力促品牌可连续成长，传承典范品牌小说，付与典范品牌新的内在，使典范品牌感奋新生机。仔细的市民会浮现，最近两周多个公交站牌和地铁站内的告白牌，都有“广州轻工团体”的崭新现象告白，凸起广州轻工团体引颈，旗下多家龙头品牌会聚拢力。经过对典范品牌的重塑与立异，以点带线、以线带面、以面带体，制造具备高佳誉度和全球化现象的广州轻工团体品牌群。

　　为进一步晋升品牌辨识度和感化力，广州轻工团体最近几年来引进具备全球品牌经历的老手担负品牌参谋，优化团体标帜，经过专门墟市调研，重估子品牌财产，精确成立目的墟市，调理品牌定位。立异宣扬推行手腕，为切近年青化墟市，增强数字营销力度，颁发团体公司优化设想的崭新LO G O，加强亲和力，进步团体现象。

　　同时，针对旗下不一样的品牌、迥殊是老牌号品牌、上市企业品牌，广州轻工团体停止品牌质化调研，优化品牌良性D N A，重塑品牌现象。如为了增进老牌号品牌时髦化与年青化半岛体育全站官方网，浪奇公司针对洗衣凝珠新品筹谋以“一手告终”为中央的数字营销宣扬形式，采取微博线互动等多重热点收集传布体例，会合有用停止品牌暴光。本年9月，双鱼公司和浪奇公司的产物划分介入全球上两大盛事：结合国乒乓球俱乐部采用双鱼系列乒乓用具，巧逢中美联系一般化45周年暨中美“乒乓交际”45周年系列勾当，双鱼在美国纽约再次见证中美友爱联系的汗青一幕。浪奇洗衣珠靓丽登岸纽约古装周，联袂闻名古装设想师表演了一场新品环球首秀。

　　为进一步拉近与消费者的间隔，揭示团体新现象，广州轻工团体煽动了团体新企业文明提取和L O G O的优假名目，并划分在5月份、8月份对新L O G O和新的企业文明停止了颁发。新L O G O像举头挺胸的羊，羊即代表广州，也透露表现着一种无穷进步、敢于开辟、立异成长的羊城精力；富于亲和力的橙色寄意广州轻工团体安康、阳光、兴盛进取的企业现象。新的企业文明展现了团体“传承百年典范办事万家糊口”的任务。

　　本年上半年团体控股企业品牌参加共2800万元，同比增加13.3%.增进自有品牌发卖支出达27亿元，同比增加8.9%.